W XVII. konkursie branżowego Kreatura 2013 miasto Poznań odebrało nagrodę za akcję „Przeprowadź Bibliotekę Raczyńskich”. Niezwykłe wydarzenie, które zgromadziło wielu poznaniaków odbyło się w ramach kampanii promującej otwarcie nowego gmachu instytucji.  – Nie otrzymalibyśmy tego wyróżnienia gdyby nie mieszkańcy, którzy z taką energią zaangażowali się w przeprowadzkę. To nasz wspólny sukces – mówi prezydent Poznania, Ryszard Grobelny.

Zobacz też film: Wielkie podziękowanie za wielką przeprowadzkę (kliknij tutaj) i fotorelację (kliknij tutaj).

Główną nagrodę przyznano w kategorii EVENT. Spośród 7 nagrodzonych w różnych kategoriach Poznań to jedyne miasto, które zdobyło nagrodę marketingową – zaznaczyła zastępca dyrektora Biura Promocji Miasta Joanna Nowaczyk.

Akcja „Przeprowadź Bibliotekę Raczyńskich” odbyła się 29 czerwca, w dniu otwarcia jej nowego gmachu. Wydarzenie było eventem społecznym, który jednakowo zaangażował mieszkańców Poznania (bez podziału na płeć i wiek), przedstawicieli różnych organizacji, ludzi kultury, sportu i polityki, a także blogerów i obcokrajowców. Mieszkańcy wspólnymi siłami przenieśli księgozbiór i jednocześnie – w symbolicznym geście przekazywania sobie książek – uczcili działalności filii na Świętym Marcinie oraz otwarcie nowego skrzydła Biblioteki Raczyńskich przy placu Wolności. Prawie 1200 osób w niecałe trzy godziny przeniosło książki, które w sumie ważyły blisko 2500 kg!

Kreatura po raz pierwszy

Ogólnopolski konkurs kreacji w reklamie KREATURA organizowany jest od 14 lat przez firmę VFP Communications. Celem konkursu jest wyróżnienie firm i agencji marketingowych, których działania wzbogacają polską sztukę reklamową. Zgłaszane projekty oceniane są pod kątem oryginalności pomysłu oraz jakości ich realizacji. Tegoroczna, XVII. edycja konkursu cieszyła się dużym zainteresowaniem – zgłoszonych zostało aż 115 prac, z których 28 przyznano nominację, a 7 otrzymało nagrody główne. Miasto Poznań swoje projekty do konkursu Kreatura zgłosiło po raz pierwszy. Jury konkursu obradowało w dniach 5-6 listopada 2013, a uroczysta gala i wręczenie nagród odbyła się 27 listopada w Warszawie. Miasto Poznań za akcję „Przeprowadź Bibliotekę Raczyńskich” nagrodzone zostało w kategorii event. Oryginalność i atrakcyjność akcji docenione zostały przez profesjonalne jury, w skład którego weszli m.in. przedstawiciele międzynarodowej społeczności reklamowej. – Ogromnie się cieszę z tej nagrody, ale jednocześnie zdaję sobie sprawę z tego, że niezwykłą atmosferę tego wydarzenia stworzyli przede wszystkim poznaniacy. Bez ich zaangażowania akcja pewnie nie zakończyłaby się sukcesem. Podejmując to wyzwanie Miasto Poznań znów pokazało, że wie, jak wykorzystać energię i otwartość mieszkańców na niestandardowe pomysły – mówi prezydent Poznania, Ryszard Grobelny.

Nagród było (i może być) więcej!

Choć to pierwsze zwycięstwo Poznania w konkursie Kreatury, działania promocyjne miasta zostały już wielokrotnie docenione przy innych okazjach. Od trzech lat miasto otrzymuje nagrodę w kategorii „Miasta i regiony” w polskiej edycji konkursu Superbrands, który ocenia wizerunkową siłę marek w odniesieniu do polskiego rynku. W tym roku Poznań zdobył też tytuł Markowego Samorządu w pierwszej edycji konkursu zorganizowanego z inicjatywy wydawnictwa Wolters Kluwer Polska. Wyróżniane są także poszczególne projekty promocyjne realizowane przez miasto. 6 grudnia podczas uroczystej gali w Warszawie wręczone zostaną nagrody w konkursie Złote Spinacze. Miasto Poznań jest nominowane za projekt „Poznańska turystyka 2.0.” oraz za akcję „Przeprowadź Bibliotekę Raczyńskich”.

Fot. Roger Gorączniak